АО «Гипроцветмет» обновило логотип и слоган
Реструктуризация института и курс, взятый на его возрождение, потребовали переосмысления концепции бренда
Новый логотип АО «Гипроцветмет» представляет собой аббревиатуру «ГЦМ» в пятиугольнике, стилизованном под пятиконечную звезду — символ СССР. Он является обновленным вариантом версии 2008–2018 годов, которая, в свою очередь, отсылает к первоначальному фирменному знаку института, изобретенному в год его основания – в 1929 году.
В логотипе сохранен светло-голубой цвет заливки, символизирующий надежность, экспертность и технологичность организации. Цвет букв и обводки заменен на «сангрию» — основной цвет группы «Канекс»* — для указания на принадлежность новой семье. Кроме того, сама обводка из тонкой двухполосной стала жирной, что уравновесило графику знака и придало ей солидность, уместную для научного учреждения с почти вековой историей.
Возвращение к истокам — дань уважения наследию бренда, в портфолио которого — проектирование большинства советских предприятий горного дела и металлургии цветных металлов не только на территории СНГ, но и в странах бывшего соцлагеря.
По-прежнему авторитетный, он послужит опорой для продвижения ценностного предложения, сформулированного в новом слогане: «Мы создаем инженерные решения для рационального и ответственного недропользования».
Никита Липницкий, директор ГЦМ, отметил: «В условиях усиливающегося глобального влияния ESG-повестки на бизнес посыл слогана уже давно транслируется через опыт взаимодействия с институтом. Однако осмысление своей миссии и ее формулирование официально закрепляет сложившуюся практику, что, с одной стороны, помогает доносить ценность и уникальность бренда до молодых сотрудников, а с другой — позволяет разговаривать с новыми клиентами на одном языке, облегчая коммуникацию при реализации крупных инвестиционных проектов».
* Группа «Канекс» — многопрофильный промышленный холдинг, один из ведущих российских производителей горно-шахтного и обогатительного оборудования, станков и инструмента. Оказывает полный комплекс услуг для горнодобывающих компаний: от проектирования до строительства и запуска предприятия в эксплуатацию. Основан в 1994 году. Включает в себя производственные, проектные и торговые активы. АО «Гипроцветмет» вошло в состав группы в 2020 году.
В логотипе сохранен светло-голубой цвет заливки, символизирующий надежность, экспертность и технологичность организации. Цвет букв и обводки заменен на «сангрию» — основной цвет группы «Канекс»* — для указания на принадлежность новой семье. Кроме того, сама обводка из тонкой двухполосной стала жирной, что уравновесило графику знака и придало ей солидность, уместную для научного учреждения с почти вековой историей.
Возвращение к истокам — дань уважения наследию бренда, в портфолио которого — проектирование большинства советских предприятий горного дела и металлургии цветных металлов не только на территории СНГ, но и в странах бывшего соцлагеря.
По-прежнему авторитетный, он послужит опорой для продвижения ценностного предложения, сформулированного в новом слогане: «Мы создаем инженерные решения для рационального и ответственного недропользования».
Никита Липницкий, директор ГЦМ, отметил: «В условиях усиливающегося глобального влияния ESG-повестки на бизнес посыл слогана уже давно транслируется через опыт взаимодействия с институтом. Однако осмысление своей миссии и ее формулирование официально закрепляет сложившуюся практику, что, с одной стороны, помогает доносить ценность и уникальность бренда до молодых сотрудников, а с другой — позволяет разговаривать с новыми клиентами на одном языке, облегчая коммуникацию при реализации крупных инвестиционных проектов».
* Группа «Канекс» — многопрофильный промышленный холдинг, один из ведущих российских производителей горно-шахтного и обогатительного оборудования, станков и инструмента. Оказывает полный комплекс услуг для горнодобывающих компаний: от проектирования до строительства и запуска предприятия в эксплуатацию. Основан в 1994 году. Включает в себя производственные, проектные и торговые активы. АО «Гипроцветмет» вошло в состав группы в 2020 году.